Campaña internacional para Garvalín, una marca de calzado infantil con más de 50 años de historia que defiende que los niños sean niños, y que explora desde la moda el universo de la espontaneidad y la imaginación infantil.
Garvalín nos pide seguir construyendo su posicionamiento de marca a través de una nueva campaña internacional. Tras acciones como Let Them o Unscripted, esta vez el reto era conectar con las familias desde un lugar emocional, coherente con su historia, pero capaz de sorprender y evolucionar su territorio hacia nuevos códigos creativos vinculados a la moda y a la autoexpresión.
Las marcas infantiles tienden a dirigirse a los adultos desde lugares seguros, racionales y previsibles. Pero cuando una marca lleva más de 50 años defendiendo que los niños deben ser niños, el mayor riesgo es volverse demasiado adulta. Garvalín necesitaba una idea que, sin renunciar a su tono ni a su herencia, volviera a poner el foco en la infancia desde una perspectiva fresca, poderosa y 100% fiel a su verdad.
Los niños no solo corren, saltan o juegan. También preguntan. Preguntan sin parar. ¿Por qué esto? ¿Por qué lo otro? Esa forma insistente, surrealista y brillante de cuestionar el mundo es más que una etapa: es la base de su aprendizaje, de su creatividad y de su forma de pensar. Si somos una marca que cree en dejar a los niños ser niños, ¿por qué no dejar que sus porqués nos inspiren?
Creamos Why, una campaña articulada en torno a estas preguntas en multitud de soportes, formatos y piezas. Para la parte audiovisual, elegimos cinco preguntas y las convertimos en historias visuales inesperadas y expresivas, conectando la imaginación infantil con el universo de la moda. La campaña, además de desplegarse en digital, cuenta con un gran refuerzo en exterior donde jugamos con preguntas relacionadas con el entorno, así como un aterrizaje en social a través de dinámicas participativas para que los padres nos compartiesen los mejores porqués de sus hijos. Una celebración del pensamiento más libre, espontáneo y provocador que existe: el de los niños.
El tono visual de las campaña mezcla humor, ternura y surrealismo, respetando el punto de vista infantil sin caer en la caricatura. Espontaneidad en los escenarios, en los estilismos, en las composiciones tipográficas a través de frases y palabras descompuestas y en una ilustración expresiva que sigue acercando a la marca a un territorio cada vez más próximo a la moda.
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