Reposicionamiento para Vinos de Alicante, la Denominación de Origen más antigua del mundo, que protege la diversidad y autenticidad de los vinos elaborados en su tierra y necesita reconectar con el orgullo local y convertirse en símbolo de una manera única de vivir: la alicantina.
Vinos de Alicante es la Denominación de Origen que protege y promociona los vinos elaborados en una de las regiones más diversas de España, con siglos de historia y una uva insignia: la Monastrell. A pesar de su calidad y prestigio internacional, la marca arrastra una desconexión con su propio territorio. Este proyecto nace para redefinir su posicionamiento, fortalecer el vínculo emocional con el público local y activar una nueva narrativa que refleje todo lo que hace únicos a sus vinos.
Pese a su calidad y prestigio fuera de nuestras fronteras, el vino de Alicante no ocupa un lugar prioritario en la mente de los alicantinos. La fragmentación territorial, la falta de orgullo local y el complejo de inferioridad hacen que a menudo no se perciba como una opción segura en determinados contextos sociales.
La diversidad de Alicante es tan grande que impide construir un orgullo colectivo. Cada zona mira hacia dentro, y eso dificulta que el vino de Alicante se perciba como un símbolo común. Pero si algo puede unirnos es el espíritu mediterráneo: una forma de ser y de vivir que atraviesa toda la provincia y también sus vinos. No se trata de homogeneizar lo diverso, sino de celebrarlo desde un hilo emocional que todos compartimos.
Hemos construido un nuevo posicionamiento que convierte el vino de Alicante en una expresión de nuestra manera de vivir. Porque aquí no se vive de una sola forma y cada vino recoge una manera distinta de hacerlo. Para contarlo, escribimos y compusimos un himno que representase a Alicante en toda su complejidad, con una letra llena de insights sensoriales y emocionales que ilustramos con imágenes que respiran un costumbrismo muy autóctono.
La campaña cobra vida a través de una canción interpretada por irenexdios, con una producción minimalista y cruda en la instrumentación y una voz muy procesada mediante vocoder y diferentes texturas, que contrastan con la premisa costumbrista de las imágenes: escenas cotidianas, luz natural, verdad, y una forma de mirar tan propia como esta tierra. Un contraste que refuerza la idea de que Alicante es un lugar lleno de matices: tan tradicional como contemporáneo, tan cálido como vibrante. La dirección de arte se apoya en una paleta de colores vivos, intensos y luminosos que conectan con la energía de un vivir auténtico, sensorial y profundamente mediterráneo.
Rellena los campos antes de enviar ; )
