Campaña de lanzamiento de la colección cápsula No.22 para Pepe Jeans, una zapatilla unisex revolucionaria que descontamina mientras caminas.
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·Anuaria 2020
PLV
Anuaria 2020
Campaña de publicidad comercial
No.22 es la colección cápsula que Pepe Jeans presenta para la temporada AW19. Una sneaker unisex cubierta con una película transparente de dióxido de titanio (TiO2) que, con la incidencia de los rayos UVA, elimina hasta el 80% del NOx que entra en contacto con la superficie del zapato. Dicho de otra forma, unas zapatillas que descontaminan mientras caminas por la calle.
La grave contaminación del aire es un enemigo invisible que pone en peligro nuestra salud y la de las generaciones futuras. Pepe Jeans, en su compromiso con la sostenibilidad y el medio ambiente, quiere hacer una contribución significativa para abordar este problema.
Ir más allá de la tendencia de las marcas de moda y evolucionar hacia un mensaje de sostenibilidad, limpieza, pureza y futuro.
Desarrollamos, junto al equipo de diseño de la marca, la colección cápsula No.22. Cada elemento de la comunicación, desde el nombre de la colección hasta el fashion film, fue concebido para subrayar este mensaje. La descontaminación se traduce visualmente en un minimalismo hipnótico que impregna cada una de las herramientas comerciales de la colección.
El 22 es el número del Titanio (Ti) en la tabla periódica, el elemento clave para la reacción fotocatalítica que rompe las moléculas contaminantes y las convierte en nitratos y sustancias inocuas que son solubles en agua. Por otro lado, la reacción fotocatalítica que rompe las moléculas contaminantes se produce gracias a la incidencia de los rayos UVA del sol en la zapatilla. Por eso la luz, en varias de sus formas, es uno de los elementos protagonistas de la comunicación.
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