Proyecto de rebranding para la Liga Española de League of Legends, la principal competición nacional del videojuego competitivo en España, tras más de una década bajo la marca Superliga.
La competición nacional de League of Legends en España iniciaba una nueva etapa tras más de diez años bajo la marca Superliga. Con la entrada de Cabal y Lastlap como nuevos operadores, la liga necesitaba una identidad completamente nueva que acompañara esta transición y reflejara una ambición distinta: modernizar el producto, profesionalizar su percepción y reforzar su conexión con la comunidad.
Después de más de una década de recorrido, la Superliga había acumulado desgaste reputacional y visual. La escena española seguía siendo una de las más competitivas de Europa, pero su identidad ya no representaba la madurez ni la ambición del ecosistema. No se trataba solo de actualizar una marca, sino de reconstruir la percepción de la competición y devolverle orgullo y centralidad cultural dentro de la comunidad.
Si la competición iniciaba una nueva etapa estructural, la identidad debía acompañarla desde el origen. No bastaba con rediseñar: había que refundar. Crear un producto que hablara de España sin recurrir a tópicos y que posicionara la liga dentro del ecosistema internacional de esports con un lenguaje contemporáneo, claro y competitivo.
Creamos LES (Liga Española de League of Legends), una identidad completamente nueva que sustituye a Superliga y marca el inicio de una nueva etapa para el competitivo nacional. El proyecto incluyó naming, estrategia de marca, sistema visual completo, aplicaciones in-stream, piezas audiovisuales y el diseño del trofeo inaugural. Bajo el claim “Empieza lo bueno”, la marca articula una narrativa de evolución: el momento en el que el talento deja de ser promesa para convertirse en competición real.
El sistema visual se construye a partir de una estrella de seis puntas generada desde la intersección de las tres líneas del mapa del juego, reinterpretadas en perspectiva isométrica. Este símbolo actúa como núcleo generador de todo el lenguaje gráfico, estructurando composiciones, overlays y piezas broadcast. La paleta cromática explora rojos, granates y amarillos cálidos que evocan la intensidad del deporte en España sin recurrir a la bandera literal. El sistema tipográfico combina Storica, de carácter expresivo, con GT Pressura Mono, pensada para datos y entornos técnicos. El proyecto se completa con un trofeo inaugural en cerámica esmaltada inspirado en la tradición artesanal española, ilustrado con los iconos del juego reinterpretados en ese lenguaje visual.
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