Campaña para la colección primavera verano 25 de Gobik Custom Works, la línea de Gobik especializada en la personalización de equipaciones para ciclistas de todo tipo, tanto semiprofesionales como amateur.
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Campaña digital
Gobik nos encargó una nueva campaña para la colección de verano de Custom Works, su división especializada en ropa ciclista personalizada. El objetivo era reforzar su propuesta de valor como marca que conecta a ciclistas y equipos de todo el mundo y, de paso, aprovechar para presentar su sistema de compra a través de las Team Stores que la marca pone a disposición de grupetas deslocalizadas.
En un mundo hiperconectado, los equipos ya no están necesariamente juntos. Muchos ciclistas entrenan en solitario, pertenecen a grupos repartidos por varios países o ni siquiera saben que forman parte de una comunidad. ¿Cómo hablar entonces de pertenencia? ¿Cómo construir una campaña sobre la idea de equipo cuando el equipo no se ve?
Nos inspiramos en el entrelazamiento cuántico, un fenómeno que demuestra que dos partículas pueden estar conectadas a distancia y comportarse como una sola. Aplicado al ciclismo, ese concepto nos permitió lanzar una nueva forma de entender la pertenencia: hay grupetas que ruedan juntas sin siquiera saberlo.
Creamos We Ride as One, una campaña conceptual que identifica a tres grupetas simbólicas unidas por hábitos y mentalidades compartidas: The Rainproofs, The Earliers y The Breakaways. Cada grupo cuenta con su propia equipación y con una narrativa que los define. Estas equipaciones, no disponibles en colección, se lanzan en formato preorder durante solo 24 horas a través del nuevo sistema Team Store: una plataforma que permite a cualquier equipo acceder a su kit personalizado, sin coordinadores ni pedidos conjuntos, pero con un mismo espíritu. La campaña combina inspiración científica, moda ciclista y e-commerce para redefinir cómo se construye comunidad en la era digital.
Nos inspiramos en la estética de la divulgación científica de los años 60 y 70, cuando la ciencia se comunicaba con una mezcla de precisión técnica y poesía visual. Recuperamos ese espíritu para traducir el entrelazamiento cuántico en un lenguaje visual accesible, evocador, didáctico y, sobre todo, cercano al ciclismo. Desde los esquemas gráficos hasta los planos detalle, pasando por la voz en off que recuerda a los documentales educativos de época, todo contribuye a generar un universo visual propio, donde la ciencia se convierte en metáfora emocional. Era importante que la campaña no solo explicara la idea, sino que la hiciese sentir. Que no se limita a mostrar equipaciones, sino a expresar una forma de estar conectados en el mundo.
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