Campaña para la temporada otoño invierno 25 de Gobik Custom Works, la línea de Gobik especializada en la personalización de equipaciones para ciclistas de todo tipo, tanto semiprofesionales como amateur.
Gobik nos encargó una nueva campaña para la temporada de invierno de Custom Works, su división especializada en ropa ciclista personalizada. El objetivo era reforzar su propuesta de valor como marca que conecta a ciclistas y equipos de todo el mundo y, de paso, aprovechar para presentar su sistema de compra a través de las Team Stores, un nuevo modelo de tienda personalizada para grupetas mucho más rápida y accesible.
Gestionar pedidos personalizados para un equipo ciclista suele ser una tarea caótica. El Team Leader carga con una responsabilidad invisible: recoger tallas, confirmar pagos, resolver dudas y perseguir respuestas. Una experiencia manual, lenta y frustrante, que contrasta con la fluidez que Gobik defiende en todo lo que ocurre sobre la bici. El reto era visibilizar ese problema sin tecnicismos, desde un lugar humano y reconocible para cualquier ciclista.
En ciclismo, perseguir es una palabra cargada de épica… pero solo cuando ocurre sobre la bici. Fuera de ella, perseguir a tus compañeros para que te digan su talla o hagan el pago es una carga que nadie quiere. Si Gobik trabaja para que todo lo que rodea al ciclismo sea tan fluido como pedalear con viento a favor, ¿por qué no convertir esa carga en una oportunidad para hablar de eficiencia?
Creamos una campaña que redefine el verbo perseguir, diferenciando lo que ocurre en la carretera de lo que ocurre fuera de ella. Bajo el claim “Perseguir solo tiene sentido cuando estás sobre la bici”, desarrollamos una pieza audiovisual que rinde homenaje al esfuerzo real del Team Leader y presenta la nueva Team Store como una solución liberadora. Una plataforma que automatiza la gestión, facilita la compra individual y devuelve al ciclismo lo que nunca debió quitarle: el placer de pedalear en grupo, sin cargar con nada más.
Retratamos el agobio que hay tras una persecución a través de una narrativa dinámica y que transmitiese un esfuerzo real, mientras la voz hacía las veces de un antagonista que disfrutaba del sufrimiento. Ritmo, tensión y emoción. Quisimos aprovechar planos 'atípicos' en el mundo del ciclismo, con encuadres imposibles o juegos de cámara y transiciones singulares que apuntasen hacia ese estrés buscado en la piel de un único protagonista. Un sentimiento que terminaba impregnando el mensaje final de la campaña: ya no vas a tener que pasar por esto gracias a las Team Stores.
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