Campaña de posicionamiento para Limonar de Santomera, una cooperativa especializada en la producción y comercialización de limón que controla directamente todo el recorrido del producto, desde el campo hasta su llegada a los principales mercados europeos.
Limonar de Santomera lleva años utilizando el entretenimiento para contar realidades propias del sector hortofrutícola desde lugares poco habituales. Esta vez, el objetivo era poner en valor una de las principales fortalezas de su modelo cooperativo: el control directo de toda la cadena, desde la producción y la recolección hasta la confección, la comercialización y el transporte. Una estructura que les permite reducir al máximo la distancia, y sobre todo el tiempo, entre el árbol y el lineal.
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Hablar de logística, trazabilidad o integración de procesos suele conducir inevitablemente al lenguaje corporativo. Diagramas, cifras, almacenes, camiones. Información importante para el sector, pero difícil de convertir en una historia que alguien quiera seguir. Además, la frescura es uno de esos atributos que prácticamente cualquier productor puede reivindicar. El reto estaba en dejar de decir que Limonar es rápido y encontrar una manera de demostrarlo haciendo visible todo lo que tiene que ocurrir para que un limón recogido en Murcia pueda estar al día siguiente a más de 1.500 kilómetros de distancia.
En un producto fresco, el tiempo no es un dato secundario: forma parte de la calidad. Cada hora que se gana entre el árbol y el destino cuenta. Y cuando observamos el proceso completo descubrimos que ya tenía algo de competición: una salida, un equipo coordinado, paradas técnicas, controles, imprevistos y una meta contra el reloj. No hacía falta inventar una historia. Solo encontrar otra forma de mirar la que sucede todos los días.
Creamos 24H de Le Mons, una carrera por la frescura que plantea un reto muy sencillo: recoger un limón en Santomera y conseguir que llegue a París en menos de 24 horas.
Tomando como referencia el imaginario de las grandes carreras de resistencia, convertimos el recorrido real del producto en una docuserie de seis episodios. La recolección se convierte en la salida; el almacén, en los boxes; los controles de calidad, en puntos de control; el transporte, en la etapa de resistencia; y París, en la meta.
Todo sucede de verdad y está protagonizado por las personas que hacen posible ese recorrido cada día, con Pedro Palazón, responsable de servicios agrícolas de la cooperativa, como hilo conductor. La campaña culmina en Fruit Attraction, donde el universo de la carrera salta del audiovisual al propio stand de Limonar.
Transformamos un beneficio racional y corporativo en una pieza de entretenimiento sin alterar en nada su realidad. La docuserie se rodó acompañando durante 24 horas a agricultores, operarios, responsables de calidad y equipos logísticos, dejando que el trabajo cotidiano construyese la narración.
Sobre esa base documental, incorporamos el lenguaje visual de las carreras de resistencia: el traje, por supuesto, acompañado de gráfica y UX de competición, puntos de control, boxes, señalética y una identidad capaz de trasladarse del audiovisual a las piezas de campaña y al espacio físico de Fruit Attraction, donde construimos un Scalextric tematizado.
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